安江沅水右岸防洪|通道提质改造项目   |  策划案    以民为本 相融共生

出品团队 ：
中共长沙市委政策研究室  编辑部智库
湖南师范大学美术学院艺术设计系
湖南艺韵之旅品牌策划设计有限公司
王宙川  教授/研究生导师  
陈小雄  客座教授/策划总监
陈娟莉  副教授/文案总监

背景|品牌|策略|设计|业态

背景：

古今神农·孕育安江

    “上下七千年，古今两神农”，安江孕育了绚烂多姿的农耕文化。在安江高庙文化遗址中，发现了7400年前的碳化稻谷粒，这是湖南湘西地区迄今为止年代最早的稻作文化遗存；在高庙遗址斜对岸的安江农校，“农学泰斗”袁隆平院士在这里躬耕田野37载，杂交水稻从这里走向世界，“一粒种子改变世界”；安江地理山水独特，是“物种变异的天堂”，这里物产丰富，30年内，水稻、柑桔等优良变异品种高达168个，获得重大育种成果31项，世界罕见。

全域融合文旅·新动能

     党的二十大报告指出 ：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”安江农耕文化灿烂辉煌、底蕴深厚，是助推乡村振兴的力量源泉。在乡村振兴战略背景下，安江沅水右岸防洪通道提质改造项目将传统农耕文化中“以农为本”的思想理念和丰富的农耕物态文化为乡村产业的发展注入新的活力。 
   全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。安江实施全域融合文旅，为安江发展提供新动能。

     本项目充分利用安江做为稻作文化发源地和杂交水稻发源地的影响力，以稻作文化为基础依托，融合安江特色乡村民俗、技艺、饮食等农耕文化，串联安江的本土红色文化、工业文化，凸显安江的农耕文化底色，并发挥其对城市居民独特的吸引力，拓展乡村产业类型，发展文化旅游、生态旅游等新型乡村产业模式，激发产业发展新动能，助力乡村振兴。
   2024年怀化市第三届旅游大会在安江召开，为安江全域融合文旅的发展提供了良好的契机。

全域融合文旅·助力乡村振兴的几点思考

农村基础设施建设问题：
基础设施建设规划滞后，对农村交通、水利、供电、通信等方面的公共设施投入还不足，管理相对混乱。
农村产业结构调整问题：
农业产业结构单一、龙头企业不强、产业链条不长、区域品牌不响等问题依然突出，缺乏发展后劲。
农村环境整治改善问题：
农业面源污染较重，人居环境品质没有得到显著改善，美丽乡村建设任重道远。

公共服务体系建设问题：
城乡基本公共服务均等化的体制机制尚未建立健全，公共服务向农村延伸、社会事业向农村覆盖的进度还不够快。
村级集体经济相对薄弱：
村级债务相对较重，村级集体经济管理水平低下，乡村建设内生动力不足。
农民收入持续增长问题：
农村科技水平落后，农业人才缺乏，农业产品生产过程所需的技术方面的投入和效果相对低下，农民收入持续增长的难度加大。

品牌

品牌战略

  项目址为安江沅水右岸防洪通道，北起高铁桥至山岩湾水厂7.2公里。南从水厂至黔之橙体验园6公里。目标客源为想逃离喧嚣都市、青睐田园生活、敬仰袁隆平的全国乃至世界城市居民，消费集群主要是家庭、聚会团体、青年情侣、中小学生。
     立足于安江农校杂交水稻纪念园现有旅游景区基础，整合高庙文化遗址、安江纱厂旧址、抗战胜利广场等旅游资源，深入挖掘稻作文化在人类文明史上的意义，打造集文化、休闲、商业于一体的农耕文化滨水长廊，农、文、旅三者业态融合，向人们展示沅江水稻的独有美丽、田园生活的浪漫诗意，释放乡村特色产业发展动能，为广大群众铺就就业、增收之路，擘画乡村振兴美好蓝图，铸就安江全域融合文旅新品牌。

品牌定位

市场定位：“中高端全域融合文旅”
设计理念：“以民为本，相融共生”
宣传口号：“时光里，好恰哩”
“轻煮时光慢煮茶，稻香时光坐坐叭”
“皓首穷经只为一粒种子，翻山越岭只为稻香时光里”

品牌案名

本项目的品牌案名暂拟为：
     “右岸稻香时光里”
品牌名称释义：
     凸显了安江以千年稻作文明为主的农耕文化底色，让游客通过游览一处处遗存、坐享一处处自然风光、体验一桩桩农事而感受到绵延千年的农耕时光里安江右岸山清水秀的生态美、民风淳朴的人文美和百花齐放的产业美。

品牌形象

1.设计品牌项目的标志LOGO(建立品牌旗号，树立旗帜）
2.设计品牌项目的VI视觉识别系统（建立整体视觉品牌形象）
3.设计品牌项目的标识导视系统（建立完善游客导流标识）

策略

运营策略

     成立运营公司整体运营，整体维护项目基础设施，管理沅江右岸各种业态，以点带面，相互联动、融合、引流，从而保证沅水右岸全面高质量发展态势。

宣传策略

    1.音乐节、艺术节：策划由本地明星易烊千玺、袁娅维等流量小生参与的音乐节和演唱会为项目推广和引流；主办乡野艺术节，把艺术搬到荒郊，山野大地来，邀请雕塑家、画家、艺术家来创作尝试、挑战山间艺术，让他们的气场和能量传递给安江。
    2.线上推广：在各大社交平台进行宣传，如小红书、抖音、快手等APP，以及马蜂窝旅游、驴妈妈旅游、搜狐旅游等旅游公众号宣传推广。
    3.线下推广：利用户外广告媒体、公交、地铁广告宣传，以及现场推广等方式引流。
    4.自媒体宣传：签约正能量的网红自媒体，形成自发式传播。

流量密码
    1.摄影大赛：邀请当地摄影家协会组织策划，拍摄项目地人文景观、业态人间烟火、自然美景等。
    2.短视频大赛：利用自媒体资源拍摄项目地人间百态视频，传播正能量，宣传安江，传播安江。
    3.“安江故事” 征文大赛：面向全国作家、文学爱好者征集优秀文学作品，进一步挖掘安江地域文化，打造文学艺术精品之作，对外讲述安江故事，提升安江的文化形象。  
    4.手拍大赛：利用各种社交平台朋友圈私域流量，点赞转发从而点爆共域流量。

设计

设计定位

     依托沅江右岸十余里的滨水景观长廊，整合两岸自然和人文资源，将沅水右岸建成基础配套设施完善、生态环境良好、安江文化鲜明、旅游功能齐全的现代化文旅长廊。
     以游憩、运动、休闲、饮食、娱乐为主的农耕文化特色公共休憩区；户外露营旅行目的地；城市游客的慢生活度假区、农耕体验园、历史遗迹及非遗文化传承地；依托本土文化魅力，艺术赋能乡间、乡野；形成各业态综合发展、全域融合文旅高质发展的设计定位。

设计理念

    实施小安江大旅游发展策略，打造“运动+”“户外+”“非遗+”“音乐+”“文创+”文旅新业态新玩法，拉动“体验+文旅+消费”的农耕经济链条，构建“一心、一廊、五段”的空间旅游布局，撬动安江的旅游经济，实现“以民为本，相融共生”的全域融合文旅设计理念（全方位的深度融合）。

设计格局
    一心即以安江文化为中心。以安江的稻作文化为轴心，融合安江民俗文化，串联安江高庙文化、红色文化、工业文化、抗日爱国等遗迹，擦亮安江农耕文化底色，展示安江文化魅力。
   五段功能分区将景观长廊自南向北分为五个旅游区段：农耕文化段、美丽乡村段、工业记忆纱厂段、安江大桥段、田园风光段。
   一廊即由沅水右岸防洪通道提质改造形成的集文化、休闲、商业于一体的农耕文化滨水长廊。

业态

A.农耕文化段:全长约 1.1 公里。

   以文塑旅、以特色文化符号彰显安江文化底蕴。发挥“农耕泰斗”袁隆平的人物IP优势，挖掘安江人文资源，巧用独具安江特色的凤鸟兽面纹、飞鸟太阳纹、獠牙兽面纹等高庙文化元素以及其他农耕文化符号，打造“安江稻城”“艺术稻城”的核心品牌。以绿色、健康为核心设计理念，建设安江健康绿道、望江台和会唱歌的车道，展现以农耕文化为主的景观特色。

B.美丽乡村段:全长约 1.7 公里。

     农文旅融合，以优质民宿抓取发展新契机。因地制宜，兴建优质民宿为更多渴望“诗与远方”的城市游客解锁“向往的生活”。修建清新自然的田园风院墙，打造素雅淳朴的美丽乡村民宿景观；以路带院，发展原著居民庭院经济，促进农产品的产品化，打通惠民到家的“最后一米”；靠院落一侧设计人行道，根据场地条件设置口袋绿地公园，增加游客休息空间。

C.工业记忆纱厂段:全长约 1.6公里。

         用“非遗+文创”引领消费新势力。让工业文化旧景“景”上添花，本段以安江纱厂工业文化为依托，打造以时光机器、工业文化科普墙、时光景墙、近水乐台、望江走廊为主体的工业记忆时光公园；建设纱厂文化墙、纱厂旧物展览馆、景观水塔等让人们感受工业文化的历史变迁；修建陶艺体验坊和非遗工作室（包括竹编、剪纸、糖画等多种非遗手艺文创工作室），让老手艺绽放新魅力。让传统非遗在新时代焕发崭新活力，让文创产品成为炙手可热的时尚潮品，助推安江文旅高质量发展。
    白陶手工艺恢复，联合高职院校开展产学研、校企合作，把传统手艺进行系统产业整合升级，开班培训，颁发证书，形成一个新就业渠道，引导年轻人返乡创业就业。

D.安江大桥段:全长约 2.87 公里。

   以“户外+文旅”打造右岸繁华商业圈。通过抗战纪念园、VR抗战体验馆、胜利广场让游客身临其境地感受革命文化；建设芳草公园、露营基地、露天影院、房车营地等，以沉浸式露营主题解锁旅游新玩法；在滨水地区设立水上飞人表演、水上竹排、游船码头等娱乐项目，带给游客独特的体验；创建文创潮街、水岸美食广场、堤岸台阶彩绘、幸福街角，进一步完善配套休闲设施。
     音乐广场，利用本地流量明星资源（易烊千玺、袁娅维），观景台可以建一个音乐广场，通过经常举办音乐节，演唱会引流。
            抗战VR体验馆、军事训练馆。可存储和复盘模拟抗战真实画面及场景，沉浸式视觉体验，实施仿真战场环境进行作战模拟体验和训练，缩小训练与实战的距离，声、光、色、电、影给体验者和受训者造成身临其境的感受，成为爱国教育基地。
     政府运营公司设立VR体验馆、营地、娱乐等服务机构统一规范管理、规范服务，商业运营带动就业，高质量融合发展新业态。

E.田园风光段: 全长约 6.27 公里。

     以“体验+文旅”“教育+文旅””艺术+文旅“为特色，创建农耕体验园。利用道路彩绘与自然田园风光，建造观景台、望橙台、望橘台、草帽亭、黔橙采摘园、“我在安江有块田”种植园等，形成集观光、休闲、采摘、种植于一体的田园风光线，拓宽农业增值增效空间。
    村上老礼堂位段，礼堂修旧如旧可以建立艺术采风写生基地之一，联合省内艺术院校。
       利用远郊山间大地广阔空间优势打造“乡野艺术高地”邀请画家、雕塑家、装置艺术家等，就地取材，新技术，新材料现场进行大规模的公共空间艺术展，赋予安江艺术乡建更多想象。

融合文旅开新景 全域旅游谱新篇