“独树一帜”意味着品牌主张具有独特性和创新性，能够在众多品牌中脱颖而出，形成自己独特的风格和特色。它强调了品牌主张在市场上的独特地位和价值，能够吸引消费者的注意力和兴趣。
“深入人心”则强调了品牌主张与消费者的情感连接和共鸣。品牌主张需要能够触动消费者的内心，引起他们的共鸣和认同，从而在消费者心中留下深刻的印象。这种深入人心的力量有助于建立品牌与消费者之间的紧密关系，增强品牌的忠诚度和口碑。
品牌主张主要特点：标语式、真实性、个性化、多样性
标语式：精准凝练的传播符号‌
品牌主张需通过简洁有力的口号（如耐克"Just Do It"）快速传递核心理念，形成记忆锚点。这类高度符号化的表达需兼具情感共鸣与行动号召力，在信息碎片化时代实现高效传播。
真实性：构建信任的根基‌
主张必须植根于品牌基因与实践（如Patagonia环保承诺），通过产品服务、传播内容与用户体感的三重验证，建立可信赖的品牌人格，避免"人设崩塌"风险。
个性化：差异化的价值定位‌
在竞争红海中，品牌需提炼独特价值主张（如戴森"重新定义科技美学"），通过理念创新、视觉语言到用户体验的全维度定制，形成不可替代的认知标签。
多样性：动态适配的生态体系‌
基于不同市场、客群与场景，品牌主张需保持核心统一的同时，衍生多元化表达形态。如可口可乐在全球推行"Taste the Feeling"时，会结合地域文化进行本土化演绎。